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WPP ist eines der weltweit größten Werbe- und Marketingdienstleistungsunternehmen. Es unterstützt Marken bei der Planung und Durchführung von Werbekampagnen, der Erstellung von Anzeigen und Inhalten, dem Einkauf von Werbeplätzen, der Pflege der Öffentlichkeitsarbeit und dem Aufbau digitaler Marketingprogramme. Seine Arbeit steht zwischen großen Konsumentenmarken und den Medienkanälen, über die diese Marken Kunden erreichen wollen. Das Unternehmen verkauft professionelle Dienstleistungen über ein Netzwerk von Agenturmarken und nicht physische Produkte. Zu seinen wichtigsten Kunden zählen Unternehmen, die Hilfe im Marketing benötigen, insbesondere große globale Werbetreibende in den Bereichen Konsumgüter, Einzelhandel, Technologie, Finanzdienstleistungen und anderen Sektoren. WPP erzielt Einnahmen durch Gebühren für Dienstleistungen, Retainer und projektbezogene Zahlungen und verdient in einigen Fällen Provisionen oder verwandte Gebühren, die mit dem Medieneinkauf und der Kampagnendurchführung verbunden sind. Was das Geschäftsmodell von WPP unterscheidet, ist die Kombination von kreativem Schaffen, Mediaplanung, Daten und Marktforschung unter einem Dach. Das ist wichtig, weil moderne Werbung nicht nur aus der Produktion von Werbespots besteht; sie erfordert auch den Einkauf der richtigen Zielgruppe, die Leistungsüberwachung und die Anpassung von Kampagnen über viele Kanäle hinweg. WPPs Rolle ist es, diese beweglichen Teile für Kunden zu koordinieren und ihnen zu helfen, Marketingbudgets effizient einzusetzen.
WPP ist eines der weltweit größten Werbe- und Marketingdienstleistungsunternehmen. Es unterstützt Marken bei der Planung und Durchführung von Werbekampagnen, der Erstellung von Anzeigen und Inhalten, dem Einkauf von Werbeplätzen, der Pflege der Öffentlichkeitsarbeit und dem Aufbau digitaler Marketingprogramme. Seine Arbeit steht zwischen großen Konsumentenmarken und den Medienkanälen, über die diese Marken Kunden erreichen wollen.
Das Unternehmen verkauft professionelle Dienstleistungen über ein Netzwerk von Agenturmarken und nicht physische Produkte. Zu seinen wichtigsten Kunden zählen Unternehmen, die Hilfe im Marketing benötigen, insbesondere große globale Werbetreibende in den Bereichen Konsumgüter, Einzelhandel, Technologie, Finanzdienstleistungen und anderen Sektoren. WPP erzielt Einnahmen durch Gebühren für Dienstleistungen, Retainer und projektbezogene Zahlungen und verdient in einigen Fällen Provisionen oder verwandte Gebühren, die mit dem Medieneinkauf und der Kampagnendurchführung verbunden sind.
Was das Geschäftsmodell von WPP unterscheidet, ist die Kombination von kreativem Schaffen, Mediaplanung, Daten und Marktforschung unter einem Dach. Das ist wichtig, weil moderne Werbung nicht nur aus der Produktion von Werbespots besteht; sie erfordert auch den Einkauf der richtigen Zielgruppe, die Leistungsüberwachung und die Anpassung von Kampagnen über viele Kanäle hinweg. WPPs Rolle ist es, diese beweglichen Teile für Kunden zu koordinieren und ihnen zu helfen, Marketingbudgets effizient einzusetzen.
On track: WPP said it is meeting the plan for 2026, with management emphasizing that the business is stabilizing and showing better leading indicators across new business, retention and execution.
H1 growth: Like-for-like revenue less pass-through costs fell 4.7% in the first half, in line with guidance, but the second quarter improved to a 2.8% decline from 6.7% in Q1.
Margins held: Headline operating margin improved to 8.4% in H1, helped by cost savings and lower severance, though management said margins should come under pressure in H2 as investment and incentives ramp up.
New business: WPP ranked #1 for net new business in H1 2026, supported by wins such as Estée Lauder, Jaguar Land Rover, Henkel, Airbnb and Coca-Cola-related work.
Outlook: Full-year guidance was maintained, with H2 like-for-like revenue expected to decline low to mid-single digits and full-year headline operating margin expected at 12% to 13%.
